광고대행사 대표가 알려주는 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법 3가지

학원, 정말로 강의만 잘하면 성공할까요?

일부 대형학원을 제외하고는 학원을 운영하시는 많은 원장님들께서 아마 이런 고민을 하고 계실 텐데요.

❓”시간이 지나면 자연스럽게 입소문이 나서 학생이 늘지 않을까요?”
❓“SNS도 하고 블로그도 운영하는데, 왜 신규 학생이 늘지 않을까요?”

물론 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법이 잘 알려지지 않았던 과거에는 학원의 실력이 입소문으로 퍼져 자연스럽게 학생이 늘었지만요. 지금은 경쟁이 너무 치열해 마케팅 없이 학원을 운영하는 것은 불가능에 가깝습니다.

즉, “우리 학원은 강의력이 뛰어나니, 굳이 마케팅이 필요할까?”라는 생각은 정말 위험하다는 뜻인데요. 실제로 대형 학원들은 체계적인 마케팅 전략을 활용해 신규 학생을 유치하고 있으며, 소규모 학원들도 온라인 마케팅을 통해 적극적으로 학부모들과 소통하고 있지요.

그렇다면 학원이 온라인 마케팅을 하지 않으면 어떤 일이 벌어질까요? 아마 좋은 강사진과 커리큘럼을 갖추고도 학생 모집이 어렵고, 기존 학생이 졸업하면서 자연스럽게 재원생이 줄어들게 되겠지요. 그래서 오늘은 학원 브랜드 마케팅을 잘하는 방법과 함께 효과적인 학원 마케팅 전략까지 이야기해볼까 합니다.

1. 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법? 경쟁자보다 더 잘해야 합니다.

(1) 경쟁 학원이 있다면 더 많이 마케팅해야 합니다.

마케팅 잘하는 방법은 학창시절 시험공부 하던 시절을 떠올려보면 사실 간단합니다. 내가 수학 문제집을 한 권 풀었다고 해서 반에서 1등을 할 수 있는 것은 아닌 것처럼, 내가 마케팅을 조금 한다고 해서 효과를 볼 수 있는 것이 아니라는 뜻이죠.

내 주변에 있는 경쟁 학원들이 나보다 적극적으로 마케팅을 하고 있다면, 우리도 더 전략적이고 체계적으로 접근해야 합니다. 내가 수학 문제집 1권 풀고 있을때, 옆에서는 5권, 10권을 풀고 있을 테니까요.

✅ 학부모들은 학원을 선택할 때 철저하게 비교하고 검색합니다.
✅ 내가 마케팅을 하지 않아도, 경쟁 학원은 적극적으로 홍보하고 있습니다.
✅ 마케팅을 늦추면 늦출수록 우리 학원의 입지는 점점 줄어듭니다.

(2) 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법의 핵심 요소는?

① 학원의 규모와 목표에 맞는 마케팅 전략 수립

소규모 학원이라면? → 지역 타겟팅 중심의 네이버 플레이스 및 블로그 마케팅
중규모 학원이라면? → 브랜드 인지도를 높일 수 있는 SNS 및 유튜브 활용
프리미엄 학원이라면? → 고급 콘텐츠 제작 및 학부모 대상 온·오프라인 세미나 활용

② 경쟁 학원 분석

내 주변 경쟁 학원은 어떤 마케팅을 하고 있는가?
경쟁 학원의 블로그, SNS, 네이버 플레이스의 운영 방식은?
광고를 집행하는 경쟁 학원이 있다면 어떤 키워드를 사용하고 있는가?

이런 부분들까지 꼼꼼히 분석한 후, 꼭 우리 학원만의 차별화된 마케팅 전략을 수립하시기를 추천드립니다.

2. 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법과 전략 3가지

(1) 학부모의 신뢰를 얻는 콘텐츠 작성

블로그는 단순한 홍보 채널이 아니라, 학부모님이 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 공간이라는 점을 이해하셔야 한데요.

🔯 “고등학교 내신 관리, 어떻게 해야 할까?”
🔯 “수학 1등급을 위한 효과적인 문제풀이 방법”
🔯”영어 듣기 실력 향상시키는 공부법”

따라서 위와 같은 주제처럼 학부모와 학생들의 고민을 해결하는 글을 작성해야 하는 것이죠. 단순한 정보 제공이 아니라, 우리 학원을 믿고 등록할 수 있도록 유도하는 콘텐츠가 되어야 합니다.

실제 수강생 후기와 학습 결과를 공유하고 학부모의 불안을 해결하는 콘텐츠 작성해 키워드를 활용한 주제 선정한다면, 학부모들이 자연스럽게 우리 학원을 신뢰하고 등록을 결심하게 될 겁니다.

(2) 검색 엔진 최적화(SEO) 및 네이버 플레이스 마케팅

우리의 일반적인 검색 여정을 생각해보면 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법은 생각보다 간단한데요. 학부모들은 학원을 찾을 때 네이버 검색을 가장 먼저 활용합니다.

✔ “○○역 수학학원 추천”
✔ “중등 영어 학원 강사 경력”
✔ “내신 대비 학원 어디가 좋을까?”

만약 이런 검색어에서 우리 학원이 상위에 노출되지 않는다면? 학부모들은 검색이 되고 있는 다른 경쟁 학원으로 갈 수밖에 없겠지요.

따라서 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법으로 제대로 실행하기 위해서는 다음 칼럼에서 설명드린 것처럼 SEO 검색엔진 최적화 전략을 통해 상위노출이 가능하도록 콘텐츠를 제공하는 것이 필요한데요.

간략하게 다시 한 번 설명드리면 아래와 같습니다. 보다 자세한 내용이 궁금하신 분이라면 네이버 스마트플레이스 공지사항 공식 홈페이지를 참고하셔도 좋습니다.

🔯 네이버 플레이스 최적화 방법

✅ 학원명에 키워드 포함: “○○역 1:1 맞춤 강의” 등 지역 기반 키워드 활용
✅ 정확한 학원 정보 기입: 주소, 수업 시간, 과정별 특징 등 상세하게 작성
✅ 리뷰 관리: 기존 학부모와 학생들의 솔직한 후기 확보 및 관리
✅ 사진 및 영상 업로드: 학원 내부, 수업 모습, 강사 소개 등 신뢰도 상승

🔯 SEO (검색 엔진 최적화) 전략

✅ 블로그 및 홈페이지의 글 제목 최적화
✅ 검색 트렌드 분석 후 키워드 반영
✅ 고품질 콘텐츠 생산을 통한 네이버 검색 상위 노출 유도

3. 학원의 브랜드를 확립하는 마케팅 방법

(1) 브랜드 스토리를 활용한 마케팅 전략

마케팅은 단순한 광고가 아니라, 학부모와의 관계를 형성하는 과정입니다. 따라서 학원의 브랜드 스토리를 강조하면 학부모와 학생들에게 신뢰를 줄 수 있습니다.

✔ 학원의 설립 배경, 교육 철학, 차별점 등을 콘텐츠로 제작
✔ 강사들의 교육 경력과 노하우를 스토리텔링 방식으로 공유
✔ 기존 학생들의 성공 사례 및 학습 후기를 마케팅에 적극 활용

(2) SNS & 유튜브를 활용한 마케팅

광고대행사 대표로서 원장님과 상담을 할때마다 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법으로 콘텐츠의 중요성을 계속해서 강조드리는데요.

아무래도 학원을 결정하는 학부모님들께서는 영상 콘텐츠 뿐만 아니라 글과 사진까지 꼼꼼히 확인하고 계시기 때문이지요.

✅ 학생 인터뷰 영상 및 학부모 후기 사진 업로드
✅ 수업 모습, 학습 방법 등 학원 내부 콘텐츠 공유
✅ 강사의 1분 강의 콘텐츠 제작

이처럼 학원의 분위기, 강의 스타일 등을 담은 사진과 영상을 콘텐츠에 담아 보여주면 신뢰도가 더욱 상승하게 된다는 점까지 꼭 기억하시기 바랍니다!

지금부터 학원과 원장님의 브랜드를 확립해 보세요.

학원도 이제는 온라인 마케팅이 필수입니다. 아무리 실력 있는 학원이라도 마케팅을 하지 않으면 학부모가 알 수 없습니다. 학부모의 고민을 해결하는 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 합니다.

지금 이 순간에도 경쟁 학원은 브랜드를 알리고, 학부모와 소통하고 있습니다. 경쟁 학원들이 마케팅을 하고 있다면, 우리는 더 전략적으로 해야 합니다. 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법으로 블로그, 네이버 플레이스, SNS를 유기적으로 활용해야 합니다.

좋은 학원이라면 자연스럽게 학생이 온다는 생각은 위험합니다. 학원 브랜드 마케팅 잘하는 방법을 토대로 지금 시작해도 괜찮습니다. 제대로 된 마케팅 전문가의 도움을 통해 학원의 브랜드를 확립하세요!